Page 17 - Yrityskatsaus

matkakohteita. Esimerkiksi vahvasta mat- kailukasvustaan tunnettu Islanti on val- jastanut Game of Thronesin kuvauspaik- kojen kierroksen Beyond the Wall -elä- mykseksi.
Myös Suomessa on paketoitu elokuvia elämyksiksi. Turussa aloitettiin vastikään Movie Walk -opastuskierrokset, jotka johdattavat osallistujat muun muassa Vareksen ja The Girl Kingin maailmaan.
Elämyksistä on tullut uusi luksus, ja etenkin nuorten kuluttamisen paino- piste on siirtynyt tavaroista elämyksiin. Elämystaloudessa myös henkilötarinoilla on voimaa: innostuneimmat harrastajat saattavat matkustaa varta vasten esiku- vansa kotikaupunkiin ja kuluttaa teemaan liittyviä tuotteita ja palveluita. Suomesta löytyy paljon kartoittamatonta potenti- aalia tarinallisia tuotteita ja ohjelmapal- veluita varten. Etenkin urheilusta löytyy tunteisiin vetoavia tarinoita hyödynnet- täviksi.
Suomesta löytyy suuria persoonia ja vahvoja tarinoita
Yksi tuntemattomista suuruuksista on Jarno ”Paroni” Saarinen, maailman- mestari ja yksi moottoripyöräilyn suu- rista nimistä. Saarinen aloitti uransa 1960-luvulla jääradoilta ja keräsi rata- moottoripyöräilyssä Suomen mestaruuk- sia useista sarjoista. Varsinainen läpi- murto tapahtui vuonna 1972, kun nimellä ”Flying Finn” tunnettu suomalainen nousi palkintopallille yhteensä 16 ker- taa. Lentävän suomalaisen tarina päättyi traagisesti vuonna 1973 Italian Monzassa yhteen pahimmista moottoripyöräkilpai- lujen onnettomuuksista, jossa Saarisen lisäksi menehtyi italialainen Renzo Pasolini ja useita loukkaantui.
Italiassa Lentävän suomalaisen perintö elää vahvana: Assisissa toimii hänen nimeään kantava moottoripyörä- kerho Motoclub Jarno Saarinen, hänen mukaansa on nimetty puistoja, teitä ja myös formulakuski Jarno Trulli on saa- nut nimensä Paronin mukaan.
Myös Saarisen kotikaupunki Turku on muistanut legendaa Ruissalon Kansanpuistossa sijaitsevalla Jarno Saarisen tiellä ja lisäksi Aurajokirannassa sijaitsevasta Barkerinpuistosta löytyy näköispatsas. Patsaan julkistustilaisuus houkutteli Suomeen italialaisia faneja moottoripyörineen. Matkailun elämysten näkökulmasta Saarisen tarina voisi tarjota uusia mahdollisuuksia tuotteistamiseen moottoriurheilun ystäville.
Yhä useammat yhdistävät matkallaan lomailun ja rakkaan harrastuksen osallis- tumalla esimerkiksi juoksutapahtumiin. Toisen lentävän suomalaisen, juoksijale- genda Paavo Nurmen brändin ympärille onkin rakennettu kiinnostavia tapahtu- mia: Paavo Nurmi Marathon ja yleisur- heilukilpailu Paavo Nurmi Games.
Ratkaisevaa on aitous ja laadukas asiakaskokemus
Miten Saarisen innoittamina Suomeen saapuneille italialaisille sitten voidaan tarjota uusia elämyksiä? Tarinoiden ympärille voidaan luoda kokonaiskon- septi, jossa yhdistyy niin fyysinen ja digi- taalinen palveluympäristö, palveluproses- sit kuin markkinointiviestintä. Toisaalta tarinallisuudella voidaan luoda yksinker- taisestakin palvelusta mielenkiintoinen elämys. Lopulta kyse on muotoilusta – tarinalla saadaan kehitettyä asiakaskoke- muksen laatua.
Sisältöjen ja laadun lisäksi elämystar- jonnan on oltava mahdollisimman hyvin saatavilla, helposti löydettävissä ja varat- tavissa matkailijalle.
Suomalainen elämäntapa, kulttuuri ja historia tarjoavat lukemattoman määrän tuotteistettavia henkilöitä ja tarinoita, etenkin kansainvälisen matkailijan näkö- kulmasta. Myrskyluodon Maijan, taivassa- lolaisen kalastajan tai kemiönsaarelaisen viljelijän tarinat ovat muille yhtä jännittä- viä kuin meille Välimeren viininviljelijän tai aidon kreikkalaismummon elämään kurkistaminen, kunhan vain kokemus tuntuu aidolta ja henkilökohtaiselta.
Lopulta kyse on muotoilusta – tarinalla saadaan kehitettyä asiakaskokemuksen laatua.
SUKELLA ELOKUVIEN MAAILMAAN MOVIE WALKILLA
Keväällä 2018 Visit Turku lanseerasi yhteistyössä Län- si-Suomen elokuvakomission kanssa ”Movie walk” -nimisen kävelykierroksen, jossa kierre- tään Turussa kuvattujen eloku- vien kuvauspaikoilla Aurajoen rannalla.
Movie walkilla elokuvien kohtaukset heräävät eloon tarinallisuutta hyödyntävän oppaan johdolla. Movie walkin suunnittelussa hyödynnettiin kaupunginteatterin drama- turgi Sari Rasilaa, jonka avulla kierrokseen saatiin kiinnostava draaman kaari.
Turku tunnetaan Vares-elo- kuvien näyttämönä, mutta Tu- russa on kuvattu 2000-luvulla noin 50 elokuvaa ja tv-sarjaa, joten materiaalia riittää. Kesällä 2018 Turussa kuvataan neljää elokuvaa, joiden pohjalta voi- daan rakentaa lisää elokuva- matkailutuotteita.
Esimerkiksi lasten ja ai- kuisten rakastamat Onneli ja Anneli jäävät elämään Turussa kesän kuvausten jälkeenkin, sillä suunnitteilla on elokuvaan perustuva perhematkailukohde Turkuun vuonna 2019.
Kasvun uusia mahdollisuuksia • Yrityskatsaus 1/2018 17