Page 57 - Arvoa synnyttävän liiketoiminnan lähteillä
P. 57
män tutkimuksen mukaan 67 prosenttia kuluttajista uskoo brändeillä olevan enemmän valtaa tehdä muutoksia kuin hallituksilla
Kuluttamisessa kyse on todellakin äänestämisestä Jos brändillä ei ole merki- tystä, ei sitä myöskään äänestetä Toisin sanoen sitä ei osteta
Tämän on huomannut myös toinen brändijätti, Unilever. Samassa tilaisuu- dessa Rivieran kesässä Unileverin globaali CMO Chris Weed kertoi, että Unilever-konsernin 40 kärkibrändistä 18 kuuluu Unileverin Sustainable Living Brand -tuotemerkkeihin
”Suomalaisilla on loistavat edellytykset rakentaa brändien merkityksiä.”
Ohjelmaan kuuluville brändeille on laadittu vastuullisuusohjelma, joka perustuu ympäristötietoisuuteen tai sosiaaliseen vastuuseen
Nämä brändit tuottivat vuonna 2016 jo 60 prosenttia Unileverin kasvusta, ja ne kasvoivat 50 prosenttia nopeammin kuin muut Unileverin brändit
Trendi onkin kannustanut Unileveriä pienentämään kaikkien tuotteidensa ekologista jalanjälkeä sekä lisäämään läpinäkyvyyttä ja ottamaan osaa yhteis- kunnan kehittämiseen
Nuoret odottavat yrityksiltä yhteiskunnallisia kannanottoja
Viestintätoimisto Milttonin tuoreen tutkimuksen mukaan 75 prosenttia suo- malaisista haluaa yritysten osallistuvan yhteiskunnalliseen keskusteluun ja yhteiskunnallisten ongelmien ratkaisuun
Etenkin nuoret ovat sitä mieltä, että päälleliimattu hyväntekeväisyys ei riitä Yrityksiltä odotetaan nimenomaan konkreettisia tekoja ja kannanottoja myös sellaisiin tärkeisiin aiheisiin, jotka eivät suoraan liity yrityksen liiketoimin- taan
Sellaisia ovat esimerkiksi Finlaysonin naisen euro -kampanja tai kun Viking Line epäsi kyydin uusnatseilta, jotka olivat matkalla osallistumaan äärioike- iston mielenilmaisuihin itsenäisyyspäivänä
UUSI ARVONLUONTI JA ASIAKASARVO 57
